目前大部分人說到小程序運營，都只是淺聊到小程序在微信的入口。如果自己的小程序只是這么運營，那么離死也就不遠了。微信小程序的定義是社交，內容，最后才是工具，所以本人認為小程序的深度運營分兩部分進行。

首先，小程序的運營跟公眾號運營及社群的運營是一樣的：

1、小程序所承載的公司產品或服務是核心

再美的小程序界面及小程序內容，如果提供的產品是不過關的，服務質量是差的，在當今社交發達的時代，將大大降低小程序的使用效果。因此，小程序運營好的第一步是有讓人驚嘆的產品或服務。

 

2、定位是關鍵

所謂定位，就是自己開發的小程序產品的精準使用人群是什么？比如一家高中英語培訓機構的小程序，在高校人群里推，效果肯定大大的打折扣

 

3、圈粉后的活動運營是關鍵

小程序推出后的第一步是根據目標人群的定位，大規模的圈粉，小程序作為粉絲承載的工具和手段。這一步圈的粉只是用戶，不能成為粉絲。只有用戶體驗或者購買了商家的產品，才能將將算是一個粉絲。如果要發揮粉絲的社交屬性，形成口碑傳播，還需要根據產品及服務的特性，策劃一系列的活動，讓粉絲真正互動起來，傳播起來，這個時候才真正算是小程序運營成功了。

 

綜上所訴，小程序的深度運營，其實還是移動互聯網運營的一部分，而小程序的出現，只是讓原來的公眾號的功能更加流暢，更加人性化了而已。小程序的一些新功能，新特性，讓社群營銷的手段更豐富，更有效果。小程序的使命是為了鏈接服務，連接線下的商家，線下的流量，因此，小程序的運營應該根據不同行業，不同的線下場景，有針對性的，有專業團隊的方式出具體的方案，而不應該泛泛而談

 

其次、要充分利用小程序在微信的免費流量入口

 

1、微信的搜索框，最大的微信流量入口

1)用小程序名稱搶排位

利用小程序的名稱唯一性，就像PC時代的域名一樣，注冊下來永久使用。因此應該根據自己的產品及公司經營范圍，根據用戶的搜索習慣和產品特性，盡可能多地注冊小程序名稱，才能讓小程序的排名更靠前，更有可能被用戶搜索到。小程序的排名跟名稱、描述、上線時間、用戶訪問量和小程序的綜合質量有關。

 

2)優化小程序描述關鍵詞

微信搜索支持關鍵詞模糊匹配，所以自定義關鍵詞也會影響到小程序排名。在小程序后臺「推廣」模塊，可配置最多 10個關鍵詞。微信小程序的關鍵字推廣跟百度的關鍵字推廣有點類似，只不過目前是免費的，而百度的關鍵字是價格昂貴的。通過查詢微信指數可以看出，微信的很多關鍵字搜索的流量已經超過了百度的關鍵字

 

2、附近的小程序，網羅自身位置周邊流量的免費入口

在【附近的小程序】中，小程序會自動展現給周邊5km內的微信用戶。所有上線的小程序都能在此被免費曝光，且一個小程序能添加10個地理位置。也就是說，做一個小程序，相當于給店鋪增加10倍曝光的機會

 

3、小程序分享，可以分享給群，也可以單獨分享給好友，實現粉絲裂變

小程序能分享給好友及微信群，商家可以利用這個特性讓粉絲自主擴散�？梢龑Х劢z分享，根據優惠卷等手段，逐步將流量引到小程序，促成銷售。里面也可以植入全面營銷的體系，讓所有的種子用戶都是我們的粉絲

 

4、群聊的小程序入口

凡是在群里打開過的小程序，都將在好友/群聊中有查看歷史小程序的快捷入口，是小程序打通微信社群的一大妙招。

 

5、菊花碼的傳播

小程序菊花碼是微信剛小程序開始時御用的入口方式，因此，利用線下商家的老客戶，人流進行小程序二維碼的地推將是一個新的流量入口渠道。

 

6、公眾號文章中插入小程序購買，實現優質內容+小程序電商

在公眾號上，可以發布符合產品調性的優質內容，并在文章中適當插入小程序卡片（不建議一篇內容插入過多小程序卡片，5個以內為宜）。用戶結合內容對產品/服務感興趣的話，就能直接點進小程序，從而實現“內容→購買”的轉化。

 

7、公眾號菜單欄添加小程序

充分利用原有的粉絲流量

 

8、社交立減金，實現快速轉化

用戶在小程序內購物后，會獲得“立減金”，用戶將“立減金”分享給好友/微信群的同時，自己也完成了領取。好友在領取“立減金”后，也可通過快速入口完成新的交易。通過社交裂變，帶來新的流量。

 

9、模板推送消息促活動

模板消息是小程序在微信內部對每個用戶生成的推送。內容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標。每一次推送都在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴
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